الفهرس 
العوامل المؤثرة على اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات عبر اليوتيوب واستجاباتهم نحوها
ملخصيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 382 |  |  |
| | | from | 382 | | |
المستخلص
استهدفت هذه الدراسة بحث تأثير العوامل الشكلية (موقع الإعلان - مدة الإعلان – آليات التحكم في الإعلان - شكل الإعلان)، والعوامل الخاصة بمحتوي الرسالة الإعلانية (ملائمة محتوى الإعلان مع محتوى الفيديو - شهرة العلامة التجارية – الابتكار في الرسالة الإعلانية – الشخصية الإعلانية هل هي خبير أم شخصية مشهورة)، والعوامل الخاصة بالمستهلك (المصداقية المدركة للإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي - خبرة المستهلك السابقة نحو العلامة التجارية - تطابق الإعلان مع اهتمامات الفرد - المنافع المُدركة في الإعلان، إدراك اليوتيوب كوسيلة تسويقية وإعلانية – تأثير الجماعات المرجعية) على اتجاهات الجمهور المصري نحو إعلانات اليوتيوب واستجاباته السلوكية نحوها المتمثلة في (استكمال مشاهدة الإعلان القابل للتخطي - الحرص على مشاهدة الإعلان غير القابل للتخطي - النقر على الرسالة الإعلانية - وتحفيز النية الشرائية والسلوك الشرائي نحو المنتجات المعلن عنها - مشاركة الإعلان على صفحاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى).