الفهرس 
الموضوعات التى تعالجها حملات التسويق الاجتماعى فى القنوات الفضائية العربية
قائمة المحتوياتيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 306 |  |  |
| | | from | 306 | | |
المستخلص
يتمثل الهدف الرئيسى للدراسة فى تحليل حملات التسويق الاجتماعى المُقدمة على القنوات الفضائية المصرية و السعودية: و ذلك للوقوف على سمات حملات التسويق الاجتماعى فى المجتمعات العربية و الموضوعات التى تسعى الحملات إلى نشرها و أساليب الإقناع المٌستخدمة: و فى سبيل تحقيق ذلك قامت الباحثة بتحليل مضمون (64) حملة تسويق اجتماعي بواقع (119) رسالة من خلال الحصر الشامل لكافة الحملات المٌقدمة فى أربع قنوات فضائية هى (الفضائية المصرية: قناة الحياة، القناة السعودية: قناة إم بى سى) فى الفترة من 14فبراير حتى 14أغسطس 2014. أهم النتائج التطبيقية التى تم التوصل إليها: ارتفاع نسبة حملات مؤسسات المجتمع المدنى بنسبة 23.5% فى الترتيب الأول من بين جهات إنتاج حملات التسويق الاجتماعى: تليها فئة أكثر من جهة بنسبة 21.8%: ثم الجهات الحكومية بنسبة 20.3%: بينما فى الترتيب الرابع القطاع الخاص بنسبة 18.5%. ارتفعت نسبة حملات التسويق الاجتماعى فى المجال الاجتماعى فى الترتيب الأول بنسبة 48.7%: ثم المجال السياسى بنسبة 19.4%: يليه المجال الصحى و نسبته 13.5%. تتمثل أهم الأهداف التى سعت حملات التسويق الاجتماعى عينة الدراسة إلى تحقيقها فى التأثير على السلوكيات بنسبة 55.5% لتكون فى الترتيب الأول: يليها التأثير على أكثر من هدف معًا فى الترتيب الثانى بنسبة 27.7%: لتكون فئة تقديم المعلومات فى الترتيب الأخير بنسبة 5%. كان الجمهور المستهدف من الحملات عينة الدراسة هو الجمهور العام بنسبة 95% أما الجمهور المتخصص فكانت نسبته صغيرة جدًّا و هى٪ 5